T2 проанализировал интерес клиентов к игровым сервисам и обнаружил самый высокий прирост аудитории среди россиян старшего возраста. За год число геймеров от 45 до 54 лет увеличилось вдвое, а среди пользователей старше 55 лет – втрое.

 Аналитики T2 изучили обезличенные данные о трафике почти двух тысяч игр и игровых платформ. Исследование показало, что интерес к геймингу растет во всех возрастных категориях, однако темпы заметно различаются.

Среди пользователей младше 18 лет число игроков за год увеличилось на 25%, в категории от 18 до 24 лет – на 35%. Аудитория от 25 до 34 лет и от 35 до 44 лет выросла в среднем на 54%.

Ядром игрового сообщества остаются люди среднего возраста. Среди клиентов T2 от 35 до 44 лет играми пользуются двое из трех человек.

Игровая аудитория заметно выросла и среди мужчин, и среди женщин – на 83% в каждой группе. При этом число любительниц игр оказалось на 20% больше числа мужчин-геймеров.

В качестве одной из возможных причин такой динамики аналитики называют однообразие контента в социальных сетях, из-за которого пользователи ищут другие способы провести свободное время. Данные оператора одновременно показывают снижение трафика на коммуникационных платформах. Еще одним фактором может быть рост количества интернет-рекламы игровых продуктов.

«Аудитория старше 55 и даже 65 лет – это один из самых недооцененных и при этом топовых сегментов для рекламодателей. Это люди с осознанным потреблением, у которых уже сформированы финансовые возможности и привычка делать взвешенный выбор. При этом мы видим интересный поведенческий сдвиг: старшее поколение активно развивает мультискрин-форматы, то есть параллельное смотрение», – рассказала коммерческий директор T2 AdTech Татьяна Долдо.

По ее оценке, рекламодатели часто не учитывают старшую аудиторию при настройке таргетинга, хотя рост интереса к играм и использование нескольких экранов одновременно открывают новые возможности для коммуникации с этой группой.