Плато Путорана станет брендом

Центр развития туризма, экологических и социально-экономических инициатив «Тривиум» совместно с брендинговым агентством «Мелехов и Филюрин» при поддержке Экспертного центра ПОРА разработает территориальный бренд плато Путорана — объекта Всемирного природного наследия ЮНЕСКО и одной из наиболее знаковых природных территорий России.

Проект предусматривает разработку территориального бренда как инструмента развития туризма, экономики территории и продвижения Красноярского края. Его элементами станут полноценная платформа бренда, описывающая ценности и позиционирование территории, визуальная концепция, которая будет использоваться для оформления полиграфической и сувенирной продукции, правила партнерства для бизнеса и нормы, регулирующие совместное использование бренда различными институциями, а также критерии, по которым будет определяться соответствие новых проектов бренду.

Формирование единого образа плато Путорана будет вписано в общий контекст решения государственных задач по развитию Арктической зоны России. Проект будет выстроен так, чтобы содействовать развитию экологического и этнического туризма, продвижению туристско-рекреационного кластера Таймыра — Норильска — Дудинки, сохранению природного и культурного наследия, расширению исследовательской деятельности в регионе, а также укреплению диалога власти, бизнеса, экспертного сообщества, научных, природоохранных и общественных организаций в русле развития Арктики.

Оператором и заказчиком проекта выступает АНО «Тривиум», разработчиком — агентство «Мелехов и Филюрин». В число партнеров, помимо Экспертного центра ПОРА, входят Правительство Красноярского края, Агентство по туризму Красноярского края, администрации Норильска и Таймырского Долгано-Ненецкого муниципального района, Центр по развитию туризма Норильска, ФГБУ «Заповедники Таймыра», авиакомпания «НордСтар», туроператор «Панарктик Стар», а также организаторы путешествий «Северные горизонты» и «Территория Путорана».

«Плато Путорана уже является природным брендом мирового уровня. Наша задача — не придумать ему искусственный образ, а правильно сформулировать, упаковать и системно раскрыть ту ценность, которая уже существует. При этом, мы не должны стремиться к массовому туризму. Путорана — уникальный природный комплекс, где неправильное продвижение может стать угрозой самой территории. Для нас принципиально важно, чтобы новый проект не перечеркивал ту работу, которая уже проведена Красноярским краем, Норильском, туристическим бизнесом и другими участниками. Здесь уже есть история, масштаб и энергия. Наша задача — сохранить эту уникальность, придать ей современный язык и превратить в системный ресурс развития территории. Поэтому мы предлагаем создать не просто красивый образ, а сделать так, чтобы «Плато Путорана» воспринималось в России и за её пределами как знак исключительного качества ответственного туризма и символ настоящего Русского Севера», — отметил директор АНО «Тривиум» Дмитрий Гапеенко.

«Для нас проект бренда плато Путорана — это не только большая ответственность, но и серьёзный творческий и интеллектуальный вызов. Здесь мы работаем с территорией, у которой нет единого хозяина и единого субъекта, принимающего решения. При этом само плато Путорана — уникальный объект российской Арктики мирового значения. Поэтому наша задача шире, чем создание визуального образа. Нам предстоит собрать территорию в единую систему, сформировать общий визуальный и вербальный язык, который позволит одинаково говорить о плато Путорана с разных точек зрения: туристической, природной, экологической. По сути, это попытка посмотреть на территориальный брендинг под новым углом», — прокомментировал Владимир Томко, управляющий партнер и директор по развитию брендингового агентства «Мелехов и Филюрин».

«С энтузиазмом включаемся в это важнейшее начинание. Проектный офис развития Арктики не впервые участвует в проектах, связанных с плато Путорана. Так, начиная с 2018 года мы вместе с норильскими коллегами приводим в порядок ущелье "Красные камни", являющееся своего рода "воротами" Путорана, — убираем мусор, боремся с вандализмом. Успешно развивается наш проект исследования путоранского гольца на озере Собачье. А в сентябре этого года совместно с партнерами запускаем экотропу "Пять этносов Таймыра" у водопада Олор в западном предгорье плато. Благодаря нашему проекту у Путорана появится свой собственный голос, собственная идентичность. Не менее важны и правила, которые мы договорились доносить и широко подсвечивать: человек должен понимать не только, зачем ехать на Путорана, но и как здесь себя вести. Системный подход позволит удерживать баланс между сохранением уникальной экосистемы и туристическим потоком, чтобы интерес к плато рос, а нагрузка на природу оставалась в допустимых пределах», — подчеркнул генеральный директор ПОРА, член Общественной палаты Российской Федерации Максим Данькин.